Con la difusión de los nuevos medios de comunicación, como la telefonía móvil e Internet, se han creado nuevos lenguajes, para adaptarse a las tecnologías emergentes. "El medio es el mensaje", como decía McLuhan(*), al ser el medio de comunicación lo que forma y controla la mente humana, en su área sensorial y asociativa.
Internet, en su máxima expresión, requiere un nuevo lenguaje de comunicación, porque un website no puede limitarse a ser un vehículo de transmisión de datos, o un mero soporte de distribución del material creado para otros medios (catálogos, folletos, dépliants, fichas técnicas). Su potencialidad es mucho mayor, sus posibilidades -muchas aún por explorar– enormes, así como su alcance. Adaptarse a este nuevo medio y desarrollar la creatividad para explotar sus recursos, son las tareas en las que estamos colaborando con nuestros clientes.
(*) Understanding Media: The Extensions of Man (1964)
La civilización y extensión de la cultura informática no sólo hace florecer nuevas formas de cultura, como los juegos para ordenador y las comunidades virtuales, sino que redefine culturas existentes, como la fotografía o el cine. Así como un periódico digital no es la publicación digitalizada de la edición impresa del periódico, un website corporativo no debería ser una brochure de empresa. Hay que tener en cuenta que el soporte Internet tiene limitaciones y al mismo tiempo abre nuevos horizontes.
La creación de un website consiste en la capacidad de aprovechar el medio, de utilizar sus recursos y de explotar su potencialidad.